Elite Alternaシャンプー

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ヘアケア手段の製品市場のマーケティング調査

商品の説明4

需要の特徴5

市場の特徴6

消費者セグメンテーション。 8

5.提案による市場セグメントの充足の分析。 9

市場の年間容量の計算。 13年

参考文献：17

ヘアケア製品の市場は、洗髪製品（シャンプー、ジェル）、コンディショナー、マスク、スプレー、およびヘアクリームで構成されています。本稿ではバイヤーの最も人気のある手段と見なされます。

製品の本質は、ヘアケア（洗濯、コンディショニング、トリートメント）の人々のニーズを満たすことです。ヘアケア処置の全範囲の中で、それは衛生的目的と化粧品目的の両方を追求するので洗浄は最も重要な要素であり、それ故にシャンプーは最も購入されたヘアケア製品である。

ヘアバームはいくつかの機能を果たし、シャンプーを作り出したアルカリ環境を中和し、もつれから髪を保護し、それらに輝きを与えます。バームは追加の栄養と保湿髪を提供し、それらの構造と構成を回復します。

ヘアマスクは、髪が常に健康的で手入れが行き届いていて光沢があるように見え、そして余分なヘアケアを提供することを確実にするために存在する。ヘアマスクは、髪の内層に浸透して、優れた栄養と保湿を提供し、髪の構造を強化し、回復させる能力を持っています。

ヘアケア製品は消費者製品です。消費の性質上、それらはいくつかのレセプションで消費されるため、短期的に使用される商品です。シャンプー、バーム、ヘアマスクは、個人の家庭での消費に日常的に使用されている製品であるため、日常用品として分類されています。

シャンプー、バーム、ヘアマスクは、さまざまな種類の髪、年齢、肌のタイプに対応しているため、最高のヘアケア製品です。 ACNielsenの小売売上高のモニタリングによると、シャンプーはヘア製品市場の約半分を占めています。シャンプーは石鹸よりも明らかに優れています。硬水でも泡立ちがよく、天然の植物成分やビタミンも含まれているため、pHは肌の天然のpHに対応しているため、日常使用を目的としています。現代の世界では、ヘアケア製品は便利なボトルで包装されています、製品は旅行する人々にとって非常に便利であるミニフォーマットでも利用可能です。

専門家によると、ロシア人はまだ特定の髪の問題を解決するためのプログラムの2つのコンポーネントとしてシャンプーとコンディショナーの使用を認識していませんが、単に洗剤として、シャンプーを治療用として使用しています。バルサムコンディショナーで十分であることを考えると、多くの消費者はヘアマスクが何を意図しているのかをよく理解していません。最近、ユニリーバはSunsilkブランドの下でヘアケア製品の最新コレクションを発表しました。それは8シリーズのヘアケア製品を含みます、そして、会社はシリーズのそれぞれの製品（主にシャンプー、コンディショナーと思いやりのあるクリームから成るシリーズ）が顧客が望ましい結果を達成するのを助けるように設計されると強調します髪をきれいにするか、または保湿します。分離の基準は、年齢、ライフスタイル、消費者の性別です。

彼らは、今日の消費者向けの棚には、異なるブランドの3〜4本のシャンプーがある - これがシャンプー市場の質的変化です。買い手は、パーソナルケア製品を使用する文化をますます形成しています。

私たちの時代には、ヘアケア製品の需要は非常に大きくなっています。さらに、同社の製品グループがあり、その需要は、ほとんど変わらないか、わずかしか変わらないと思われます。まず第一に、これらはヘアケア製品（シャンプー、バームなど）です。シャンプーは人口の90％以上が使用していますが、バームやコンディショナーはあまり一般的ではありません - 概して人口の約40％が女性です。シャンプー市場が飽和状態になるにつれて、ヘアマスク、コンディショナーおよび他のバームなどの付随するヘアケア製品に対する需要の増加が予想される。

次のようなヘアケア製品の消費者特性は、安定した需要に貢献します。魅力的な包装と表示、色、香り、食感、目的、薬効成分、製品の使用の快適さと利便性、そして商品の最適価格と品質の比率。上記のすべての特徴は、購入、需要の安定化、試用購入数の増加、および人気度の向上に対する追加のインセンティブを生み出します。需要は、上記の商品の特性だけでなく、消費者の行動の特性、つまり個々の知覚の心理学、および広告を含む情報環境の影響によって決定されるこれらの製品に対する消費者の態度によっても決まります。危機の時でさえ、シャンプーの需要は減少しただけではなく増加しました。したがって、2月と3月には休日の前夜に特別な売上の増加が記録されました。専門家は、市民が高価な香水を与えないことを好むという事実によってこれを説明して、シャンプーが適切な贈り物であると考えます。

ロシアのシャンプーやヘアバーム市場は最も飽和状態にあり、競争が激しいという特徴があります。多くの欧米企業はすでにロシアや近隣諸国で製品を生産しています、そして国内生産者も強いです - ロシアと輸入製品の比率は約50/50です。そしてこのような状況では、よく考え抜かれた価格設定方針と積極的な広告サポートが成功した販売の鍵となります。

この市場の構造における最大のシェアはシャンプーで占められています - 金銭的に65％、コンディショナーのシェアは17％です、しかし、それらは現時点で最も動的に発展しているカテゴリです。この市場セグメントは年平均31％の成長率で成長しています。

表1「市場で最も人気のあるシャンプーのブランド」

竹アルテルナ - 竹ライン

これは新しい会社Alternaです。このラインのハイライトは、天然の竹抽出物とペルー、インドネシア、インドの珍しい癒しのハーブと花の組み合わせで、カールに輝き、強さ、弾力性を瞬時に加えます。この行は3つのサブグループに分けられ、それぞれのサブグループで特定のタスクを解決するための手段が選択されます。

滑らか - 手に負えない髪に滑らかさと弾力を与えます。竹エキスとキャンディーオイルをベースにしています。
ボリューム - 竹のエキスとケシの絞りを組み合わせて、根元からボリュームを作り出します。
竹エキスとインドのグーズベリーをベースにしたシャインシャンプー。

Alternaはまた、男性用とUVフィルター付きの染め髪用の2つのコレクションを竹のラインに作成しました。 1500ルーブルからAlterna竹シャンプーのコスト。

オルタナキャビア

Alternaからこのアンチエイジングラインは、若返りと髪の老化防止を目的としています。同社のスペシャリストは、普通の水分とコンディショニングでは、髪の若さを延ばすのに絶対に十分ではないと考えています。そこで、彼らは「エイジングコントロール」と呼ばれる革新的な方式を作り出しました。

ブラックキャビアと酵素を抽出することによって、それは細胞レベルで髪の構造を回復します。
ATPとサイトカイニンによる細胞再生のプロセスを開始します。
それらは酸化の過程を止めます、そしてそれは自然なまたは特定の髪の色を壊しそして傷つけます。

ケミカルパーマと染色を頻繁に受ける、重度の損傷、もろい、割れ、落ちる髪のために、Alternaキャビアは、レッドクローバー成長複合体を備えた見事な医療複合体Alterna Caviar Clinicalを提供します。

これらの製品の基礎となるレッドクローバーは、血液の微小循環を改善する天然の興奮剤です。 3つの製品で構成されています。

髪の成長を刺激するためのAlterna Caviar Clinical Shampoo - 毎日の使用に適している穏やかで清潔なシャンプー。皮脂腺の余分な活動を取り除き、わずかな強壮作用を持ち、刺激を軽減します。このシャンプーを使用している女性のレビューによると、髪は著しく太くなり、弾力性が増し、脱毛症（喪失）が減少します。
育毛の再生と活性化のための血清刺激剤 - 脱毛を減らす方向に正確に作用します。それはかなりの量のビタミンと髪の頭皮と根系に作用する微量元素を含んでいます。血清は毎日の使用に必要です、
頭皮を治療するために設計された毎週Alternaキャビア臨床刺激血清の6バイアル。

研究では、レッドクローバーと一緒にAlterna Caviar Clinicalを正しく定期的に使用すると、脱毛プロセスが完全に停止することが示されています。カールは強くて光沢があり、手入れが行き届いていて健康的になります。完全な複合体の費用は約8000ルーブルです。

Alterna 10 TENの科学

このラインの手段はあらゆる種類の髪をケアするようにデザインされています。彼女の秘密は、栄養を取り戻し、元気を取り戻し、コンパクトな髪にする10の絶対に素晴らしい成分の組み合わせにあります。 Alterna 10シャンプーは髪と頭皮の水分バランスを保ち、輝きを取り戻し、カールの色を保ちます。完全なコレクションはシャンプー、コンディショナーそしてヘアマスクで構成されています。

ココアエキス、アルニカ、月見草、
ブラックキャビアエキスとColorHoldカラーサポートシステムを組み合わせたCaviar Age Control
グレープシードオイル、香、白トリュフ、
モロッコの石鹸の樹皮、
ヒアルロン酸

完全に複雑なAlterna 10のコストは約1万ルーブルです。

竹カラーホールドUV +：

-有機竹エキス： 即座に髪の内側の強さと柔軟性を高めます。外部の攻撃的な環境要因に対する髪の抵抗を高めます。
-カラハリメロン種子油： 髪全体に栄養を与え、潤いを与えますが、体重は減りません。成長を促進し、健康な髪を回復します
-ラズベリーの葉エキス： ビタミンAとC、カルシウムとマグネシウムが豊富。髪を優しく洗い流し、髪に自然で自然な輝きを与えます。
-ルンバン種子油： 脂肪酸の含有量が高いため、特に髪に栄養を与えます。それは損傷から髪の構造を回復し、保護する能力を持っています、
-モリンガ種子油： 髪を強化し、栄養を与え、フリーラジカルの影響から髪を保護します。それは正常な髪と傷んだ髪に引き締めとコンディショニング効果をもたらします。ストレスや外部からの攻撃的要因からそれらを守ります。毛幹への微粒子の付着を防ぎ、汚染された環境への曝露を防ぎます
-ひまわり油： 紫外線防御、髪に輝きを与え、滑らかにします。
-パンテノール： 毛髪に水分を著しく保持し、それらを分解させず、そしてそれらの部分を防ぎます。
-大豆加水分解タンパク質： 毛幹の多孔質または損傷領域を埋め、その全長に沿ってそれを強化します。
-リン脂質： 頭皮や髪の過度の乾燥を防ぎ、攻撃的で否定的な外的要因に対する髪の自然な保護を向上させます。

シリーズ全体には、次のような有害な要素は含まれていません。
硫酸塩•パラベン•塩化ナトリウム•フタル酸エステル•グルテン•合成染料•鉱物油•ペトロラタム•PABA。

オルタナ竹カラーホールド+鮮やかなカラーシャンプー。竹抽出物とUV +フィルターとシャンプーカラープロテクション。
柔らかい、硫酸塩を含まないシャンプーは、染められた髪の世話をし、その明るく豊かな色を保つように特別に配合されています。
パッキング：ボトルは柔らかいプラスチック製で、キャップには回転機構とシリコンバルブが付いています。ボトルの弾力性のため、アプリケーションの終了時にも資金の抽出に関する問題は発生しません。
*左開き、右閉じます。

テクスチャ：やや粘性のあるゲルで、液体の蜂蜜のように感じます。
におい：甘い花草、かなり激しい（私は彼を中立的に扱う、しかし私は誰もがそれを好きになるとは思わない）。それは実質的に髪にとどまらず、最大約30分です。
発泡非常に良い、これは硫酸塩を含まないシャンプーにはあまり典型的ではありません。それに関連して 控えめに なぜなら少量のシャンプーでも、泡が一杯になります。
結果：私は完全に満足しています。彼女は初めての時からでも髪をよく洗います（しかし私は頭を2回洗う習慣があります）。塗料は洗い流されず、色は本当に長持ちして変色しません。髪が明るい色で塗られている場合は特に顕著です。さらに、髪はもつれないが、それが必須である後にコンディショナー／マスクの使用を保湿しない。そしてシャンプーから他に何が必要ですか？個人的には、私はもっと必要はありません。

結果：良い組成を持つ着色された髪のための良い柔らかいシャンプーが、あなたはそれから少しの奇跡も予想するべきではありません。

価格：1200.
テスト期間 約3年（定期的に）
評価：5.

代替竹カラーホールド+鮮やかなカラーコンディショナー。竹エキス入りUV +フィルター付きコンディショナー保護色
染められた髪の色合いの明るさを保つように設計された、柔らかい、硫酸塩のない剤。

パッキング そして におい 同じシャンプーなので、繰り返さない。
テクスチャ：かなり濃い、クリーミー。
結果：非常に平凡です。加湿は最小限で、栄養はまったくありません。コーミングはそれを容易にするわけではありませんが、濡れた状態で髪をほぐすために私が言えることはほとんど不可能です。
経済的ではない アプリケーション中に、少なくともいくつかの結果を達成するために、私は常に別の部分を追加したいと思います。
しかし、コンディショナーが完全に役に立たないわけではないこと、乾燥後、髪はきれいに整えられている - 滑らかで、つやがあり、櫛通りが簡単ですが、これは高級シャンプーの長所かもしれません。

結果：エアコンは個人的に私には無用だったので、私は購入にはお勧めしません。おそらく私の髪の毛には硫酸塩とパラベンが含まれていません。

価格：1200.
テスト期間 3年前と今は1本のボトル1本（プレゼントとして手に入れました。自分で購入することはできませんでした）。
評価：2.

私の髪：

ご清聴ありがとうございました。
クセニア

ヘアカンパニーAlternaのための化粧品のライン：キャビアとシャンプー、竹

Alterna Ten 10、Alterna Caviar、Alterna Bamboo、Alterna Hempの4つの主要製品ラインがあります。

Alterna Ten 10シリーズの製品は、贅沢なヘアケア製品です。それらのすべては、カールの健康を包括的に気にかけ、負の外的要因、ならびに損失および脆さからそれらを保護する10の有効成分を含んでいます。
Alterna CaviarAnti-Agingはブラックキャビアエキスをベースにした複合施設です。このシリーズの製品は効果的にカールの老化を防ぎ、髪の構造の老化に伴う変化を排除し、そして外観を著しく改善します。さらに、特に金髪のために設計されたAltern Caviarシリーズのシャンプーとケア製品、そして髪型にボリュームを与えるための特別なコンプレックスがあります。
竹製品のシャンプーと香油は、竹エキスの成分が他とは異なります。
麻の枝の生産は大麻種子油に基づいています。大麻種子は、ケラチンの発生に関与するアミノ酸および他の要素が豊富です。このシリーズの手段はカールを強く、滑らかでそして伸縮性があるようにします。

化粧品形態：油、マスク、シャンプー、コンディショナーおよび他の手段

Alterna製品の全ラインナップには、完全な「コンバット」ヘアケアキットが含まれています。

シャンプー
香油
エアコン
ドライシャンプー
スタイリング剤
旅行キット

どんな問題に直面しても、あなたはいつでも状況を修正するAlternシャンプーを拾うことができるだけでなく、それに加えて同じシリーズから香油やマスクを購入することができます。

シャンプーヘンプナチュラルストレングスシャインシャンプーは鈍いストランドを優しく洗い流し、健康的な輝きを放ちます。その成分は髪に必要なビタミンと酸化防止剤を供給します。そして、それは髪の表面を滑らかでつやがあるようにします。

Color Care UV +と呼ばれるAlterna Bambooシリーズのシャンプーは、色のついた髪や傷んだ髪のお手入れを目的として設計されています。彼の製法は染めた後も長い間彩度を保つことを目的としています。 日焼け止めシャンプー特性はそれが日光の下で日よけの退色を防ぐことを可能にする。

髪がゴージャスなブロンドカラーを持っているそれらのために、適切なシャンプーAlterna Caviarアンチエイジングブライトニングブロンド、それは排他的な技術カラーホールドを使います。シャンプーはストランドの黄変と闘い、着色顔料を中和します。 Anti-Agingシリーズのすべての製品と同様に、このシャンプーは老化の兆候と闘い、積極的に有益な物質で髪の構造を養っています。

あなたが失われた量を回復することを可能にして、脱毛と戦って休眠中の電球を活性化する会社Alternaと医療製品の生産の手段の中にあります。複雑なCaviar Clinicalセットは、毛嚢を活性化させる有名な天然の興奮剤であるレッドクローバーを使用して作成されています。複合体の手段は積極的に新しい髪の成長率に影響を与え、細く枯渇したストランドの構造を修復し、ダメージを受けたり髪をこわしたりするのを防ぎます。

あなたのヘアケア製品を選ぶ

価格カテゴリ：どこでどのようにAlterna製品を購入する

あなたはプロのヘアケア製品の販売に特化した店でこれや他のAlterna製品ラインからシャンプーや他の製品を買うことができます。製品の平均価格は、製品ごとに1500 - 5000ルーブルの範囲です。もちろん、マスマーケットと比較すると、価格は高いですが、同様のプロのヘアケア製品の中で、Alternは有形で安定した結果を保証する非常に手頃な価格の製品です。

Alternaの有効性はシリーズのすべてのプロダクトの統合された使用と増加します。

Line Caviar Repair x、代わりの髪用

BC Fibre Force、Schwarzkopfディープヘアリペア用プロフェッショナルライン
新しいBCファイバーフォースラインの秘訣は、革新的な微粉化ケラチンテクノロジーです。それは髪の構造層の奥深くまで浸透し、それらの強度と弾力性を向上させます。さらに、新しいラインの構成は思いやりのある成分を含みます。ラインには、強化シャンプーBCファイバーフォース、シーリングスプレーコンディショナー、強化ウォッシュドコンディショナー、そしてファーミングマスクBCファイバーフォースが含まれています。

シャンプー「なだめるような」Dercos、敏感な頭皮のためのヴィシー

普通の髪のお手入れライン「保湿とケア」、ニベア
Niveaのラボスペシャリストは、通常の髪の毛をケアする新しいラインを開発しました。これは、重み付けなしで効果的な保湿を提供します。液体ケラチンと組み合わせた天然成分は、バランスの取れたケアを提供し、優しく髪と頭皮を清潔にし、髪の表面を元通りにし、湿気の損失を補い、そして髪を驚くほど柔らかくする。柔らかい配合のおかげで、製品は頭皮や髪の毛をとても注意深く扱い、子供にも適しています。

ハーストシュクレフ出版

モスクワ、セント。 Shabolovka、ハウス31b、6番目の入り口（ホースレーンからの入り口）

オルタナライフ

Alterna LIFEは、ヨーロッパの革新と東洋の伝統を組み合わせた、カールのためのプロフェッショナルなSPAトリートメントです。シャンプーの組成は、完全に独特の成分、例えば、ほうほう根茎抽出物、淡水真珠、希少東洋花の抽出物を含んでいた。タンパク質、脂肪酸、酵素は髪の構造の奥深くまで働き、ダメージを受けた部分を癒し、修復します。楽しいオリエンタルフレーバーは、神経系を弛緩させ、心の安らぎと平和をもたらします。

ラインAlterna LIFEには、さまざまな種類の髪のためのシャンプーが含まれています。塩素水の髪にはシャンプー、柔軟効果もあります。これらのSPAツールのレビューは最もポジティブです：バイヤーはこれらのシャンプーが与える効果はその価格にかなり釣り合っていると信じています。

Alternaシャンプーは、もちろん、最も高価なヘアケア製品の一つであり、それらは誰もが利用できるわけではありません。

しかし、それはこの化粧品です、多くのレビューによって証明されるように、本当にあなたの髪をよく手入れされたそして健康的な外観にすることができて、老化プロセスを遅くします。多くの髪の毛の問題 - 裂け目、脆さ、乾燥、過度のガウジングは1〜2回の塗布で消えます。そしてAlternの複雑な手順は一般的に驚異的な働きをし、彼らが触りたくなるほど活発で魅力的なカールを作り、彼らの強さと健康を楽しんでいます。

代替ヘアケアラインには、多くの否定できない利点があります。

硫酸塩やパラベンを含まない
化学肥料、農薬、防腐剤を使用せずに得られた有機物質、ならびにECOCERTによって認証された植物由来の有効成分を含む。
動物でテストされていない、動物由来の成分を含まない、
遮熱性を持ち、UVA / UVB光線に対する保護を提供します、
環境に安全です。

Alterna Careの基礎には、髪の毛の老化プロセスを防ぎ、環境や日々のストレスからの悪影響から保護する、酵素や成分、ビタミン、ミネラル、微量栄養素に基づく生理活性酵素複合体が含まれます。

Alternaラインの基本は、髪が活力と健康を維持するために必要な建築成分を含む酵素療法複合体です。

キャビア - ブラックキャビアエキスを使用したエイジコントロールコンプレックス（エイジングコントロール）をベースにした製品。それは老化の目に見える徴候の警告の様々なレベルで、主要な成分の3つのグループを含みます。

十の科学 - 卓越性と最高の結果を追求して作られた製品ライン。彼らは最適に世界中から集めた異例の成分を組み合わせて、どんな髪も並外れたものにすることができます。

オルタナ竹 - これは、竹抽出物とKendi Oilをベースにしたヘアケア製品の集中ケアラインです。

オルタナヘアーレストレーション

Alternaの哲学はあなたがあなたの肌と同じくらい慎重にあなたの髪の世話をする必要があるという考えです：生物活性化、持ち上げと再生をしてください。
Alternaからの髪のための化粧品 - サロン処置と在宅ケアのためのツールのセット。
生体活性化 - しっとり 持ち上げる - 余分なボリュームが必要な細い髪や傷んだ髪には、再生 - たんぱく質が足りない髪用。救急車が必要な場合は、分子回復が割り当てられます - 三相治療。「輝きを表現する」 - 輝きを欠く健康な髪のケア。

代替療法は30分から1時間の間小屋で続きます。一連の治療を受け、適切に追加の在宅ケアを選択することが重要です。コースの期間と内容はマスターによって決定されるべきです。インライン−Ｖ．Ｉ．Ｆ。マスターは在宅介護についてもアドバイスします。

アルテルナキャビアラインは思いやりのある製品の強力な範囲です。髪の老化の兆候に対抗するために特別に設計されています。各道具に含まれている有効成分は、カスピ海キャビア、ビタミンCとサイトカインの本質です。ブラックキャビアは、髪に必要なオメガ3系脂肪酸の豊富な供給源です。ビタミンCは、若返り効果のある強力な抗酸化物質です。サイトカイン - 体内で細胞の再生を引き起こす「情報」分子。このように、各道具は強力な健康効果を与えられています：髪は活発で強くなり、美しい輝きを伴います。処置後の効果は一瞬です。

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