広告のように美しい髪のための9のトリック、

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もちろん、テーマ別広告のために、醜くボサボサ髪のない少女を選ぶことはめったにありません。ストランドが健康で丈夫であることが重要です。これを行うには、特別なシャンプー、マスク、コンディショナーなどの香水を使用します。プロの化粧品の中には、すばやく簡単に髪の毛や頭皮の状態を改善するものがあります。モデルが適切に供給されていることも重要です。脂肪質の魚の種類やナッツ、ビタミンC、B2、Eに含まれるオメガ3酸が特別な役割を果たします。ミネラルの中では、カルシウムが最も重要です。

適切なヘアケアは戦いの半分に過ぎません。広告の撮影のために女優を準備して、スタイリストは髪を増やすために、そしてまたそれらを滑らかにするために、必要ならば、すべての分割端を取り除くために働いています。美容院では、特殊アイロン、ホットシザーカット、ラミネーションを使用しています。これらすべてが髪の状態を改善するための人工的な方法を可能にします。

撮影前に、ストランドは特別なスプレーグロスで処理されます。それは柔らかい輝きを作り出し、そしてカールが光の中できらめくようにする。同時に、望ましい効果を達成するために、セットに照明を提供する人々は、あなたは一生懸命働く必要があります。

光沢のある髪の効果の余分なトリック

製品がより強くそしてより顕著な効果を生み出すために、スタイリストはヘアトリートメントの明白なコースを行うことができる。これを行うには、各髪の怪我をしている部分をシリコンで満たすという特別な手順を使います。並行して、あなたはまた髪を滑らかにしそしてより明るく輝き始めるために磨く血清を使うことができます。そのような手順はあなた自身で使用することができますが、それらが高価であること、そしてそれらがそれらを実行するためにそして手段を選択するために良い専門家を必要とすることを理解することは重要です。

場合によっては、髪をすばやく贅沢に輝かせる特別な道具を使用するのが適切です。これを行うために、スタイリストはストランドを滑らかにし、まぶたを構成するために使用される金色の影で髪の構造を標準化するために特別なプロの血清を混合します。もちろん、シャドウを最初に粉砕する必要がありますが、ゆるい化粧品を使用することも可能です。混合物を清潔で濡れた髪に適用し、10〜15分間放置する。その後、髪の毛をヘアドライヤーで乾かしながら、スタイリングとコーミングを行います。その結果、柔らかく洗練された輝きが生まれました。

広告の美しい髪：クレイジーボリューム

ハーバルエッセンスの有名な美容師、チャールズベイカーストラハンは、メガボリュームのあるスタイリングの秘密を明らかにしました。髪を広告で特に印象的に見えるようにするために、それは垂直方向の分割でそれを半分に分け、次に髪の塊全体が前面または片側に集中するようにそれを突き刺す。この後、ボリュームのマスターは下の髪に櫛を作り、次に「余分な」ストランドがヘアドライヤーで顔から吹き飛ばされます。乾いたシャンプー、ワニスでの固定、そしてバルクスタイリングを使った2、3ストローク。

いたずらなストランドを調教する

写真またはビデオセッション中の異常な状況が、新しいスタイリング製品の発見の原動力となることがあります。そのため、ハリウッドスターの間で人気のあるスタイリスト、Mara Roszakは、撮影中にファッジを見つけることなく、石鹸の泡を使用することにしました。そして、その結果、彼女は驚くべき量と固定を受けました。

滑らかな前髪

あなたは30分間前髪をまっすぐにしてから外に出ました、そして風はあなたのすべての労働を台無しにしましたか？身近な状況は？しかし広告では、モデルの強打はすべて不安なようです。スタイリストはこれをどのように達成しますか。それはしっかりと額に前髪を「取り付ける」両面テープの助けを借りて、判明した。この簡単な方法で、同じ機知に富んだKen Pavesが思いつきました。

飛んでいる髪

モデルの髪の毛が空気中で凍結しているように見える写真をどのようにして入手しますか。非常に簡単！それで、書き留めて、ガールフレンドを - 1個、はしご - 1個を、階段の上に不幸な女性を置き（混乱しないように）、カメラマンがシャッターをクリックしている間彼女を拾い上げさせてください。それはまさに前述のケンが完璧なフレームを得るためにすることです。

ルスラン・ハミトフ

心理学者、ゲシュタルト療法士。ウェブサイトb17.ruのスペシャリスト

- 2017年7月2日、00：11

宣伝されているのは、角質矯正だけです。「素晴らしいマスク」や高価なシャンプーはここでは役に立ちません

- 2017年7月2日、00：26

広告では、画像処理装置上の強力なスポットライトとフィルターの光、その後の逆処理。

- 2017年7月2日、00：30

私のガールフレンドは広告シャンプーで主演しました。当初、彼女自身はとても良い髪をしています。それで、写真のために、彼女の髪は2時間置かれました、何かがそこにカットされて、ニスを吹き付けられました。ワンショットのために。そして、どのくらい他のフォトショップとフィルターがあります。ところで、私は女の子のペアが本当に美しい髪を見た、私は、遺伝学、そうでなければ何もないと思います。

- 2017年7月2日、00：48

それがａ）染色されていない場合ｂ）それ自体で良好な構造のものである場合、毛髪からの盲目は何かであり得る。他の場合には、ケラチンのみがそのような効果を与え、ボトックス染色などは１週間だけ効果を与える。

- 2017年7月2日、01：27

広告では、すべてが誇張されています。なぜそんな髪の毛で毎日行くの？そしてケラチン矯正なしの生活の中で、それは個人的に私にアンモニアを含まないヴェラ塗料、保湿シャンプーおよびいくつかの日本のメガ保湿または回復コンディショナーで染色するのと同様の効果を与えます。特に人工のオフィスの照明では、私の髪は非常に輝いているとよく言われます。

- 2017年7月2日、02：51

あなたは日本の化粧品を使うことを恐れていませんか？それは少しかもしれないと思いますが、それは名誉なことです。

- 2017年7月2日、10時41分

私は一人の女の子を知っている、彼女はゴージャスな髪をしています。彼らとは関係ありません。彼女は週に一度洗う、彼らは彼女の中で太っていない。通常のシャンプーめったにマスクを作りません。手続きはありません。太くて長くて光沢のある髪だけで。確かに、広告のように。

- 2017年7月2日、11時44分

写真モデルに取り組んでいます。そして、神が与えられなかったのは髪の毛です。彼らは胸よりも低いですが、細いので、私はどこかに行くとき、私はボリュームのためだけに同じ長さのヘアピンで髪をキャッチするので、見えません。
だから私の髪の毛からの写真撮影のためにどんなライオンも嫉妬するようなたてがみを作る。しかし、パーマは、ナチョスニスと似たようなナンセンスがたくさん、写真では髪はただゴージャスに見えます。結論 - 広告、特にシャンプーの広告を信頼しないでください）

- 2017年7月2日、17：09

毛髪形成術は、植物性アミノ酸をベースにしたケラチン矯正で、絶対に無害で、妊娠中、授乳中、6歳からの子供になることができます。

- 2017年7月3日、09：11

個人的に、私はサロンの手続きに反対しています、彼らは髪をだめにするだけです。私は最近Mont Platinのヘアケア製品を発見しました。私はユニークなシャンプーと天然シルクのマスクを注文しました。最初の使用後、すでに髪の毛はより活発になり、弾力があります。さらに回復すればするほど、私は満足しています。ところで、私は私のウェブサイトで注文をして特別なコード42782318を挿入したときに、私は購入の5％割引を得ました、私はあなたとそれを共有します。多分彼女はまだ働いている。

- 2017年7月3日14時23分

私はたくさんのことを試みました、しかし、私はそれが健康で飽和しているときに髪がきれいであることをあなたに話します。このためには、ビタミン、魚油、そして通常の飲酒法を食べたり飲んだりすることが重要です。そして、手順のうち、はい、ボトックスは彼らの健康を改善し、それらを美しく、健康で、手入れの行き届いたものにします。私はまだ広告をターゲットにすることをお勧めしません。 Mezo自身はしませんでした、しかしした友人は、彼女が彼らが待っていた効果を与えなかったと言います。

- 2017年7月3日、16：04

私は本当に私の髪を大切にしています。しかし、それらの世話をすることは常にとても難しいです。ごく最近、私は "Mont Platin"の塩分のない髪用のユニークなシャンプーを経験しました。その結果、私は驚いた。髪は柔らかくなり、健康的な自然な色を帯びました。ところで、私は彼らのウェブサイト上で私が注文をして特別なコード42782318を挿入したとき、私は購入に対して5％の割引をしました、私は共有します。多分彼女はまだ働いている。

- 2017年7月3日、23：09

ヘアシステム、これは髪の性質だけからで、かつ布の代わりに肌のように見えるメッシュのように見えるときです。そしてそれのおかげであなたは頭のいたるところに見切りをつけることができます。つまり、そのような髪であなたの人生を生きます。 1年後、かつらの修理が必要になり、2年間でかつらの搾取期間は終了します。成長するのに25〜45トンかかります。厚さ、長さなどによってそして、これらのかつらは、それぞれの人のために個別に作られています、すなわち、はげ領域をカバーするために、または完全にかつら。癌を持っていてこのかつら救済の手段を持っている人。そしてそれはまた通常のかつらとして毎日削除することができます。接着剤を除去するツールがあります。私はこの救いは誰かが抜け落ちると考えています、そして彼はもはや心理的に知覚し、彼の3本の毛と戦うことはできません。

- 2017年7月4日、00：06

マリーナ
きっと誰もが広告で髪の毛を夢見ています。だから、 "Mon Platin"からの素晴らしいヘアマスクの助けを借りてそれはかなり可能です。使用して1ヶ月以内に、髪の毛が落ちるのを止めて、いつも美しく輝きます。ちなみに、買い物をしていたときは、5％の割引がありました。これを行うには、あなたは彼らのウェブサイトに注文を出すときに特別なコード42782318を挿入する必要があります。おそらくこのプロモーションはまだ有効です。

- 2017年7月4日12:20

こんにちは女の子私はMon Platin社の天然シルクヘアマスクを使用しています、これは私の割れ目の髪に非常に適しています。私は彼女が私にそれを購入し、それを適用し、私の髪がずっと良くなったことを私にアドバイスしてくれた美容師にとても感謝しています、私はまだ5％割引のプロモーションコード42782318を持っていました。

- 2017年7月4日、12：24

Mon Platin、1キロメートルあたりのあなたの原始的な広告

- 2017年7月4日、12：27

トピックについて：密度は自然によって与えられます、あなたがそれを特に増加させないものは何もありません。しかし、輝き、髪の構造 - それは行うことができます。私は年に一度角質矯正をします。脱毛や乾燥などの恐怖はありませんでした。私は5年間やっています、ちょうど構図は良いです。私の考えでは、毛髪の構造は多孔質であり、そしてケラチンはその構造を緻密にし、毛髪は光をより良く反射し、カールせず、押し付けない。あなたはつやのある、手入れの行き届いた、美しく横たわる髪を得る

頭皮のスクラブ

手頃な価格で効果的な頭皮の皮むき。

頭皮は、ちょうど顔や体の皮膚のように、時々はがす必要があります。スクラブは、蓄積した皮膚フレークを取り除き、頭皮を快適にマッサージし、微小循環を改善します。小さじ2杯の細かい塩をヘアバームやオイルと混ぜることで自宅で作るのは簡単です（ひまわりでも大丈夫です）。心地良い香りのために、あなたはあなたのお気に入りのエッセンシャルオイルを一滴加えることができます。あなたの髪を洗う前に、混合物を濡れた肌によく塗ってください。それはあなたが通常より少ないシャンプーを必要とすることに気付くでしょう、なぜならスクラブはそれのための半分の仕事をし、そして頭が文字通り簡単に呼吸していると感じるからです。

2.深層洗浄用シャンプー

ディープクレンジングシャンプーは、さまざまな価格カテゴリのブランドで見つけることができます。

あなたが頻繁に泡とニスを使用するか、分割端からの手段を使用するならば、カールはある種の鈍くて疲れたものになるでしょう。スタイリング剤やシリコーンの跡が髪の毛にたまり、それらがより重くなり、自然な光沢とボリュームを失います。週に一度（乾いて - 月に2回）深く洗うシャンプーで髪を洗う必要があるので、それらは著しく新鮮に見えます。

4.酢を入れる

酸っぱい酢は、髪に残っている塩とアルカリを中和します。

冷たいシャワーで髪を和らげる準備ができていない人は、同じ鏡の輝きがリンゴまたはラズベリーの酢でそれを洗うことによって達成できることを知って喜んでいるでしょう。それは私たちの髪を覆っている鱗を滑らかにします。

アルガンオイルは世界で最も価値のあるものの1つです。

髪が油の後に油性に見えることが懸念される場合、それは洗濯の前または夜に数時間適用することができます - だからそれはあなたの髪に栄養を与え、シャンプーでそれをあまり乾燥させません。あなたは特別な何かを買うことさえできません - 台所を見てください：あなたのような髪は、ひまわり、オリーブ、ゴマとココナッツのように（後者は根をつけないほうが良いです）。古典的なゴボウまたはヒマシ油と贅沢なアルガン油も適しています。

Amlaオイルは髪を強化し、その成長を向上させます。そしてブロッコリーオイルはチップに適用することができます - それはシリコーンの「非洗剤」の天然の類似物です。枕カバーに脂っこい跡を残さないように何かで枕をカバーすることを忘れないでください、そしてシリコンヘアゴム弾性を使用してください - それは同じシャンプーでそれを洗うのは簡単です。

6.交代する

シャンプーに香油を塗るようにしてください。

私たちはいつもどのように頭を洗うのですか？最初のシャンプー、そして - バームまたはコンディショナー。そして反対の場合は？そのため、髪は潤いを与えられ、洗われ、同時に飽和した香油で秤量されることはなくなり、これはバルクスタイリングが提供されることを意味する。

よくある誤解は、シャンプーで髪を一度だけ洗うことです。最初のアプローチは表面の汚染だけを取り除き、2番目のアプローチだけが最後まで仕事をします。少しトリック - あなたがあなたの髪を泡立てる前に、あなたはそれをよく湿らせる必要があります。それで、あまりにも多くの界面活性剤がそれに入りません。

なぜストアマスクの髪の約束の効果を見ることができないのですか？多分事実は最終段階が忘れられているということですか？ 1、2、3：シャンプーが髪の鱗を開き、マスクがそれを栄養素で満たし、コンディショナーがキューティクルをなめらかにし、内部の有用性をすべて封じます。

シャンプーの代わりに

でんぷんは、乾いたシャンプーに代わるものです。

巻き毛、染められた、またはひどく傷んだ髪は、シャンプーではまったく洗えません - 髪の毛や特別なクリームのための十分なコンディショナー。シャンプーのこの方法は、（「コンディショナー」という言葉から）コボッシングと呼ばれ、多孔質の髪を絞って柔らかく絹のようにすることができます。
毎日髪を洗う必要がありますか？乾いたシャンプーで髪の鮮度を広げるようにしてください。あなたが就寝前にそれを適用するならば、朝までにその残りは髪から取り除くのがより簡単になるでしょう。また、乾いたシャンプーは、寝坊している場合は、髪を早急に整えるのに役立ちます。彼の予算の代替品は、ベビータルクまたはじゃがいも澱粉になります。

8.オープン時

いくつかの層で髪を包みたくない人のためのオプション。

ちなみに、より効果的な効果を得るためには、髪に付けたマスクを温めることができます。シャワーキャップの上に置き、タオルやウールの布を上に巻き、ドライヤーをやさしく吹いて約1時間待ちます。頻繁なスタイリングカールによって損傷を受けたとしても、この手順の後に変わります。

9.緊張をほぐす

それでもまだ髪から櫛をきれいにする方が簡単です。

ベテランの美容院は、天然毛のヘアブラシが少ない髪のダメージと少ない電化髪を引き起こすと主張しています。帯電防止スプレーが手元にない場合は、濡れた布を乾かし、櫛の歯の上に塗り、髪をなめらかにします。きれいな水を1杯飲むと、髪の毛の損傷の程度を調べるのに役立ちます。傷んだ髪は底に行き、健康的に表面に浮かぶでしょう。

10.髪用のTシャツ

ぬれた髪はやさしくしみをつけるべきです。

濡れた髪は慎重に取り扱う必要があります - タオルでこすったり、通常の櫛で梳いたりしないでください - 特別なものを使用するか、指で分解することができます。星を扱うスタイリスト、そしてそれはまったく古いTシャツとタオルを交換することをお勧めします - それはそれをふわふわさせずに繊細に髪を乾燥させます。このため、それは巻き毛とウェーブのかかった髪の所有者に関連しています。そして尻尾で濡れた髪を拾うことはしわでいっぱいであることを覚えておくこともまた重要です。

11.暑い時間

頭を乾かすとボリュームも上がります。

多くの場合、ヘアドライヤー、トング、アイロンを使用してください - それはあなたが溶射や油で友達を作る必要があることを意味します。

傷んだ髪は泡ではなく（多くの場合アルコールを多く含んでいます）ではなく、特別なクリームやブラシでスタイリングするのが良いでしょう。一番上のフロントストランドを45度の角度で配置します。これにより、自然な音量になります。形を作り続けるために、折りたたまれたカールがブラシ上で冷えるのを待ちます。

髪のための化粧

数日後にサロンに行く前なら。

成長した根は、つや消しのアイシャドウ、眉毛、または髪用の特別な矯正パウダーで塗ることができます。同じ製品が生え際に塗ることができます。

ラプンツェルの秘密

絹の枕カバーで寝ていると髪にいいです。

長い髪はしばしばその重量の下で引き出されてボリュームを失います。手に特別な櫛がない場合は、歯ブラシで櫛で梳くことができます。彼らが夜のためにきれいなブレードで編まれているならば、髪は混乱しにくくなり、引き裂き、そして枕をこすります - これはFiona ClearyがThe Thorn Birdsで行ったことを覚えておいてください。同じ目的で、美容師はシルクまたはサテンの枕カバーで寝ることを勧めます。

左側の画像レイアウトとグラフィック

広告を作成するときは、画像とテキストの空間的な配置を考慮する必要があります。これらの要素はあなたのビジョンの解剖学的特徴と一致するべきです：

1つの視野から外部信号を知覚すると、すでに反対側の半球がこの情報を処理します。

左の視野で発生する刺激は、最初は右半球によって投影され処理され、右の視野で発生する刺激は最初に左半球によって投影され処理される。

Bourne、2006年、374ページ

神経解剖学的構造のこの装置のおかげで、右半球は広告の左部分に提示された情報を処理します。

右半球は視覚情報の処理に適しており、左は論理的および言語的な処理に適しているため、テキストの左側に画像を配置するとメッセージ全体の処理が向上します。

画像やグラフィックを広告の左側に配置すると、情報処理の流暢さが増します。人々は広告をより早く認識し、より積極的に評価するでしょう。

メンタルインタラクションを促進する商品画像

この戦略は非常に効果的で簡単に実装できます。主な目標を達成するような方法であなたの製品を常に自慢して見せてください：精神的な相互作用を刺激すること。

これが一例です。 2012年に、研究者Ryan ElderとAriadne Krishnaは実験参加者にコーヒーマグカップの広告を示しました。マグカップのハンドルを右に回すと（ほとんどの人にとって主導的な方向に）、被験者は製品を購入する可能性が高いことがわかりました。

研究者は、これは行動の高い内部シミュレーションによるものであると信じています。ハンドルが右側にあるとき、実験の参加者は対象とより大きな程度で精神的に相互作用しました。しかし、参加者が何かを手に取ったとき、この効果は消えました。

。実験参加者の利き手が空いているときは、対応する被験者の視覚的表示によって購入意図が高まります。ただし、利き手が占有されている場合、効果は逆になります。

Elder＆Krishna、2012年、9ページ

それでは、製品にハンドルがない場合の対処方法を見てみましょう。いくつかの実験の一部として、研究者は他のタイプのモデリングの証拠を見つけました。ここでいくつかのアイデアがあります：

カトラリーと食器を右側に置きます（右手との精神的な対話のため）。

包装から商品を取り出す：

あなたはそのような画像をいたるところで使うことができます（例えば、広告やeコマースサイトで）。ほとんどの場合、このような写真は精神的相互作用を強化する機能を持つため、製品をより魅力的なものにします。

モデルの視線はCTAに向けられています。

人々は他人の視線に従う傾向があります。この特徴は私たちの先祖が迅速に脅威を発見するのを助け、進化は私たちの扁桃腺にこの能力を根付かせました。

あなたはあなたの広告キャンペーンでこの傾向を使うことができます。広告に人物の画像が含まれている場合は、それらの画像をCTAに合わせます。 （アクションボタンを押す - 編）。だからあなたはこの分野にもっと注目を集めるでしょう：

視聴者に向かって人の向きを避けることが必要です。正面のイメージは発表の重要な部分の代わりに主人公に注目を集めるでしょう：

広告における魅力的なモデル（適切な場合）

魅力的な人々は広告の信頼性を高め、製品はより高い評価を得ます。ただし、これは必ずしも当てはまりません。あなたの製品が魅力と関係がないならば、あなたはこの戦術を避けるべきです：

。モデルが魅力的であると認識するための条件を研究するとき、魅力的なモデルが最良の選択ではないという1つの状況が見つかりました。

Trampe et al。、2010、p。1117

魅力に関連している製品は何ですか？ここにいくつかの例があります。

それは適切です：

贅沢品（例えばスポーツカー）。
外観（ローション）
芸術と美しさ（メイクアップ）
健康（フィットネス商品）。

不適切：

テクノロジ（ソフトウェアなど）
食べ物（レストラン）。
事務用品（プリンタ）。
家の装飾（家具）。

それはあなたの位置にもよります。いくつかのブランドは彼らの家の装飾製品の芸術的な位置を使用するかもしれません。この場合、もちろん魅力的なモデルが広告に適しているかもしれません。しかし、ほとんどのブランドにとって、それは無関係に見えるでしょう。

たとえば、トースター広告で魅力的なモデルを使用した場合、人々はあなたが単にそれらを購入するように強制しようとしていると疑い始めます。彼らは心理的な抵抗を経験し、説得しようとするあなたの試みと戦うでしょう。

主な結論は、魅力的なモデルは通常説得力を高めるということですが、あなたにとっては、広告との関連性がより重要です - あなた自身の動機を隠すために。

感情の言葉のサイズを大きくする

フォントが大きいほど、それが引き起こす感情は強くなります。これは、進化論によれば、私たちの先祖はその大きさについての彼らの仮定に基づいて潜在的な脅威を判断したからです。

しかし、言葉は本質的に象徴的です。関連する感情的反応が起こるためには、人々は自分の意味を認識する必要があります。したがって、特に感情的な言葉を使用してフォントサイズを大きくすると、感情的な影響を強めるのに役立ちます。

ただし、増加した単語が広告の他の部分から注目を集めることになることに留意してください。

。テキストのフォントを大きくすると言葉に注意が向けられ、ブランドや視覚的要素の認識が低下します。すべての広告に注目を集めることを最大化することを目標としている広告主は、テキストのためにより多くのスペースを割り当てる可能性を真剣に検討するべきです。

Pieters＆Wedel、2004年、48ページ

多機能に言及しなさい（しかし用法ではない）

人々は通常、より高いコストのために多機能製品を好む。さらに、関数の長いリストは短いものよりも説得力があります。

しかし、微妙な違いがあります。多くの場合、人々はすべての機能を使用する能力を過大評価しています。したがって、それらのほとんどは使用料を選択するよりも固定額を支払うことを好みます。

つまり、消費者がどの機能を実際に使用するのかを考慮に入れた場合、機能の長いリストが不快な結果をもたらす可能性があります。それから彼らの好みはより少ない機能性を持つ製品の方へ移される。

快楽商品に対する確約の使用

一般的に、断定的な肯定的なテキストの危険性があります - 読者があなたがそれらを説得しようとしていると感じたとき、彼らは心理的抵抗を経験することができます。それから彼らは説得の試みと戦うでしょう。

ただし、例外があります。肯定的なフレーズは快楽商品の広告を改善することができます。その理由は、楽しい気分と忍耐力の関係です。

。快楽消費の文脈は積極的な態度を生み出す可能性が高く、それが今度は消費者に肯定的な言葉で反省し、そのような表現で質問することを奨励します。

Kronrod et al。、2012、p。8

人々が幸せに感じるとき、彼らはより自信を持って話します（そして彼らに断固として対処されることを期待します）。そしてこれらの期待は重要です。

消費者が主張を待つ間、あなたの肯定的な言葉は情報処理の流暢さを増します。彼らはあなたの広告をもっと簡単に知覚することができるでしょう。これは、この場合あなたの製品と相関するであろう気持ちの良い感じを引き起こします。

韻語のスローガンまたはCTA

以前の戦術は、肯定的な表現が快楽的な製品の情報処理の流暢さを増すことができることを示しました。韻でも同じ効果が発生しますが、それが唯一の製品に適用されるように動作します。

ある研究では、学生はアルコールに関連する2つのスローガンを発表しました。

韻文では：「飲酒を隠すもの、アルコールは露出する」（飲酒は何を隠す、アルコールは明らかにする）。
韻を踏まないで：飲酒は何を隠しますか、アルコールは示します（飲酒は何を隠しますか、アルコールは覆い隠します）。

両方の文は同じ意味を持ちます。しかし、韻を踏むことで知覚の流暢さが増すため、韻を踏む声明はより正確で真実に見えると生徒たちは判断しました。この声明を評価すると、生徒たちは楽しい気持ちを持ち、それを基本的な情報と間違えました。

韻の力を考えて、あなたのCTAを修正しようとする：

鳩になって、愛を見せてください。
Whaddyaは今日寄付すると言います。
ツアーをしたいですか？私たちの店に立ち寄ります。

そのような韻は微妙に人々があなたのCTAと結びつくだろうという気持ちの良い感じを生み出します。したがって、彼らは電話を満たすために着実な願望を経験するでしょう。

右側のブランド要素の場所

最初の戦術では、広告の左側に画像を掲載する理由を説明しました。これは関連する推奨事項です。画像が広告の大部分を占める場合は、ブランド要素を右側に配置する必要があります。

この提案は、脳の半球の活動の分布とバランスの仮説によるものです。画像が大きい場合、人々は主に右半球で広告の処理を開始しますが、左の半球はあまりアクティブになりません。

仮説によると、現時点で左半球はより積極的に機能し始め、情報の「その」部分を処理し、右側と「バランスをとる」ことを試みます。つまり、あまり忙しくない半球は潜在的に「手元にある」情報を明確にします。この無意識の反応は情報処理にとって有利です。

人々が画像でいっぱいの広告を見るとき、彼らの左半球は無意識のうちに情報を右に処理します。さらに、別の研究では、右側の情報がより高い審美的価値を生み出すことが示されました。したがって、この場所にロゴを配置する必要があります。

ロゴが占める領域のサイズを大きくする

一部の広告主様はロゴのサイズを小さくすることをお勧めします。これは、コンテンツがあまりにも「広告」に見え、広告の説得力が低下するためです。ただし、これらの記述は完全には正確ではありません。

1363の広告でブランド要素の面積を測定した調査では、表面のサイズを大きくしても注意の量が減ることはないことがわかりました。

ブランド要素の表面のサイズを大きくしても、広告全体への注目に悪影響はありません。広告主や代理店は、あまりにも目立つブランド要素によって消費者がページを早くめくることを心配するのをやめるべきです。

Pieters and Wedel、2004、p。48

別の研究では、ロゴで表面を拡大することの良い効果が示されました。

。テキスト要素とイラストを伴うブランドロゴは、表面単位あたりの目の固定具の大部分を受け取ります。消費者が雑誌のページを自由にめくっても、企業の要素はそれ自体に過度の注意を向けています。

Wedel and Pieters、2000、pp。308-309

つまり、ロゴや他のブランド商品のサイズを大きくすることを恐れてはいけません。

フォントの視覚的特性は、視聴者に特定の感情を引き起こす可能性があるため、それらは重要な役割を果たします。

適切なフォントを選択するときは、主に3つの特徴を考慮する必要があります。

ラインはシンボルの構成要素です。
太さは1文字の幅です。
方向 - シンボルの空間的な位置。

他の要因があります。しかし、これら3つが基本です。

理想的には、これらの視覚的な特徴は、あなたがあなたの製品で伝えたい概念的な特徴に対応するべきです。言い換えれば、最適なフォントは、宣伝している意味的に適切な商品になります。

細い線で美しさを伝えます

研究者たちは、細くて長いフォントはもっと美しく見えることを確認しました。

太い（太さや太さの）フォントは柔らかく、愛情深く、女性らしいと感じられますが、重いフォントは強く、攻撃的で勇気があります。

Brumberger、2003年、208頁

これは、すべての人が美について偏った理解をしているからです。ほとんどの国（特にアメリカ）では、美しい人たちは背が高くてスリムです。これが美の「標準」です。あなたがそれを信じていなくても、社会の共通の切手のために、あなたはまだこれらの概念を結び付けます。

これらの関連付けが重要です。連想ネットワークのおかげで、「美しさ」ノードは以下の特性（および他の多くの特性）と関連付けられています。

したがって、美しさの特徴を持った要素（たとえば、縦長や横長）に遭遇すると、特定の関連付けがあります。

あなたが美しいフォントを選択したい場合は、美しさの概念に関連付けられている視覚的特性を接続してください。言い換えれば、高（長、拡張）フォントと細いフォントを選択します。

そのような意味の一致はあなたのフォントの知覚の流暢さを増すでしょう。人々はそれをより簡単に処理することができるでしょう、そしてそれはより肯定的な反応を生み出すでしょう。

あいまいなフォントを使って独自性を伝える

あなたの製品がユニークで絶妙だとしましょう。おそらくこれは贅沢品です。あるいは、競合他社の中でも際立ちたいと思うかもしれません。それからあなたのフォントは独自性の期待される特性を満たさなければなりません。

ある研究では、研究者らは実験で参加者においしいチーズを宣伝することを示した。広告のフォントが読みにくい場合、被験者はチーズを購入することを好むことがわかりました。

日常の製品の文脈では、情報知覚の流暢さの増加は、その製品がよく知られていて安全であるという肯定的なシグナルです - これは製品のより高い評価につながります。

しかし、ハイテク製品の文脈では、流暢さが増すことはマイナスのシグナルとなり、市場が一杯になり、製品がすでに知られていることを示し、これが価格の低下につながります。したがって、そのような製品に関する情報を処理することの複雑さ（そして単純さではない）は、買い手が特別な気分にさせることを可能にするだろう。

参加者がフォント処理に関する問題を経験したとき、彼らはこの困難さを製品の独自性と相関させ、それによって繊細なチーズの知覚される価値を高めました。

あなたがあなたの製品をユニークでエリートなものとして位置づけたいならば、広告認識の流暢さを減らしてください。未知の（しかしまだ判読可能な）フォントを使用する - 広告を処理するのが困難になるようにするためです。

さらに、人々が広告を知覚することにより多くの努力を払うとき、彼らはより詳細に記憶をコード化する。そのため、未知のフォントは製品のユニークさを認識させるだけでなく、ブランドをより安定的に暗記するための条件を作り出します。

警告メッセージを表示するには赤を使用してください。

フォントと同様に、色には意味的な意味があります。時間が経つにつれて、私たちは特定の資質を特定の色合いに帰し始めます。

色彩理論家は、色合いが連想を通して認識と行動に影響を与えると信じています。さまざまな色が特定の経験や概念を伴う状況に繰り返し直面するとき、彼らは彼らと特定の関連付けを形成します。

Mehta＆Zhu、2010年、8ページ

たとえば、私たちは通常、赤を危険、脅威、そして誤りと関連付けます。

これらの関連のために、赤は危険を避けるためのメカニズムに関連した考え方を活性化させます。この種の考え方が活性化されると、人々が問題を特定するのが容易になります。

そのため、広告であなたの製品が解決する問題を説明した場合、赤い色はあなたの製品を強く必要とします。

バーゲンレポートを作成するために青を使用

赤と比較して、青は「アプローチ」に関連付けられています。

。青は通常、開放性、安らぎ、そして静けさと関連しているので、そのような関連が好ましい環境を示唆しているので、青は親密さの動機を活性化させる可能性があります。

Mehta＆Zhu、2010年、1ページ

科学者たちは赤と青の配色を調べました。彼らは参加者に練り歯磨き広告のための2つの異なるデザインを見せました：

警告：これは虫歯を防ぐのに適しています（赤い色がもっと出てきます）。
利点を得ること：それは歯を白くするのに役立ちます（より多くの青い色が出ました）。

大量の情報を含むメッセージのカラーレベルを下げる

一部の広告主は、色は常に白黒よりも優れていると主張しています。しかし、それは別の方法で起こります。広告に多くのテキストと鮮やかな色が含まれていると、多数の刺激のために観客は落ち込んでいるように感じます。その結果、彼らは広告の内容を処理するための動機を落とすでしょう。

広告に多くの精神的処理が必要な場合は、白黒バージョンのほうが効果的です。

広告を処理するのに必要なリソースが多すぎ、情報を慎重に検討して調査するには不十分な場合は、白黒のデザインオプションまたは個々の部分を色で強調するバリアントを使用することが最も適切で説得力があります。

そのため、広告に多くのテキストが含まれている場合は、広告の色の明るさと彩度を下げます。

新しい市場での合理的な訴求力の活用

あなたの製品が新しいか革新的であるならば、それは広告で合理的なメッセージを使うことを勧めます。

。消費者が製品についての十分な情報を持っていないとき、彼らは広告の主張について考えることにもっとやる気があります。広告は、購入のリスクを減らし、競合他社と製品を区別することができる説得力のある議論を提供するべきです。

消費者があなたの製品に慣れていない場合、彼らは広告をより詳細に研究するでしょう、それで感情的な電話はそれほど効果的ではないでしょう。彼らは買うために合理的な理由が必要です。

すでに発展している市場での感情的なメッセージの使用

逆の状況が先進国市場でも起こります。消費者があなたの製品やブランドに精通している場合、彼らは広告にあまり注意を払いません。したがって、彼らにとっては、感情的なメッセージがより効果的です。

すでに確立された市場では、消費者と顧客はすでにあなたの製品とやり取りする経験を持っているかもしれません。これにより、大量の広告処理に対するモチベーションが低下します。しかし、感情的なメッセージや積極的にデザインされたメッセージの使用など、広告に対する個人的な関心を高める要因は、行動上の反応を生み出す可能性が高くなります。

自発的行動を刺激するための否定の使用

テキスト内のマイナスの粒子は、製品が解決できる問題を示しています。生物学的に、人々は痛みを避けるように設計されています。したがって、私たちは負の刺激に気づく傾向があります。これは、広告の中で、負の価数を持つ単語がより多くの固視を引き付けるという事実を説明しています。

人々はネガティブ広告を処理するためにより多くのリソースを費やすので、そのようなメッセージは衝動的な購入につながる可能性がある。

広告の主な目標が即時の回答（バナーのクリックなど）である場合は、除外を使用することを検討してください。この場合、あなたはより容易に注意を引き付け、即時の行動反応を引き起こす可能性がより高いでしょう。

長い暗記のためにポジティブデザインを使う

製品が提供する利点を説明するときにポジティブデザインが使用されます。

科学者による研究は、積極的にデザインされた広告が長期記憶に強い影響を与えることを示しました：

否認広告は情報を処理するためにより多くのリソースを必要としましたが、肯定的な発言はより思い出深いものでした。この矛盾は、広告に注がれた注意の量ではなく、参加者が経験した覚醒のレベルによって説明されると考えます。

Bolls、Lang、＆Potter、2001、2001、p。647

参加者が積極的にデザインされた広告を見せられたとき、彼らはより高いレベルの覚醒を経験し、それは記憶への定着を強化しました。

あなたがあなたの広告を作成する最良の方法を正確に決めることができるように、私はチャートに前の戦術を入れました。広告を作成するたびに、表を参照して適切なデザインを選択してください（あなたの市場および宣伝作業に応じて）。

変動性

理想的には、あなたはあなたの広告のわずかに異なるバージョンを人々に見せるべきです。露出が繰り返されると、人々は広告をより簡単に処理し始め、ブランドに対する持続的な影響を形成します。

その後のデモでは、メモリから広告のプライマリバージョンを復元することをお勧めします。そして、記憶を引き出すというこの単純な行為は、記憶を強化します。

ただし、同じ広告を繰り返すと、特になじみのないブランドの場合は、いらいらさせられます。これには小さな変更が必要です。

ロゴオフセット

新しい広告オプションを作成するときは、ブランドアイテムを別の場所に移動してみてください。

ある研究では、科学者たちは実験の参加者に対して、ロゴが位置を変えた様々な種類の広告を示した。参加者がその変化に気付かなかったとしても、参加者は場所が変わったときにロゴをより好意的に評価しました。

。最初のデモンストレーションから次のデモンストレーションまでの広告の視覚的な変化が、被験者によってランダムに発見されることを実験で示しています。この変化を検知することで、参加者はロゴと製品の比率を処理するのに必要な頭脳リソースをさらに費やすことになり、情報処理の流暢さが増したと考えられます。

Shapiro＆Nielson、2013、pp 1211-1212

あなたがわずかな視覚的変化を加えるとき、人々はそれを潜在意識なく気づきます。そして彼らはより高い知覚流暢さのためにそのようなコンテンツに対する好みを開発します。

選択した市場セグメントに従ってモデルを変更する

広告のモデル（ヒーロー）を選択するときは、市場の代表者に似たモデルを選択する必要があります。この強調された類似性は広告の魅力を高めます。

この方法はセグメンテーションに役立ちます。 Facebookでターゲット広告を使用しているとします。全員に同じ広告を表示するのではなく、主人公を特定の市場セグメントの参加者に似た人物に置き換えます。

時間の経過に伴う広告の影響の分散

試験の準備をするときは、被験者は一歩一歩勉強し、合格前に一晩中すべてを勉強しようとしないでください。徐々に行動して、彼は情報を暗記してからそれをより効果的に回復します。広告についても同じことが起こります。広告がグループ化されているのではなく、広告が互いに離れている場合、人々は製品を購入する可能性が高くなります。

散在効果で、視聴者はあなたの広告をより早く思い出すことができます。さらに、飽和広告計画は、繰り返し率のために顧客を煩わせることがよくあります。

顧客のいらだちを避けるため（そして分配効果の恩恵を受けるため）、あなたは広告の露出を徐々に長期間にわたって分配しなければなりません。

左側のページに印刷広告を掲載する

広告の左下に価格を配置する必要があります。これは数スペクトルの概念化によるものです。

仲間 小さい 左と下の数字。
仲間 大きい 右と上の数字。

広告の左下部分に価格を設定すると、少人数の人との関連付けが可能になります。つまり、価格が下がるように見えます。これは、2つの大学の科学者による2012年の共同研究によって確認されました。

この手法は、広告雑誌、チラシ、その他の物を配置する際の有効性を示しています。

意味的一致に基づく空間の選択

ある調査では、アンケートで項目を選択するように人々に依頼しました。彼らに発行されたペンの色に影響されて、被験者は彼らの選択をしました：

オレンジ色のペンは、オレンジ色の製品を頻繁に選択するようになりました（たとえば、Fanta）。
グリーンペンは、グリーン製品（例えばスプライト）の頻繁な選択をもたらしました。

ペンの色は基本信号でした。人々がオレンジ色のハンドルの「影響下」にあるとき、彼らのオレンジ色の概念は強くなりました。このノードの強化された活性化により、彼らの脳がこの色の製品を知覚するのはより簡単になりました。オレンジ製品の評価（およびその後の選択）も向上しました。

同じ効果が広告でも発生します。別の研究では、スパイスの「結び目」をアクティブにしたマヨネーズ広告が先行していたため、参加者はケチャップを宣伝することを選択し、参加者はその後の発表をより簡単に処理することができました。

商品を宣伝するスペースを選択するときは、商品のセマンティック品質を共有するスペースを選択してください。

テクノロジー製品を宣伝している場合は、テクノロジー環境を通じて広告を掲載します。

Facebookの広告
関連サイトのアフィリエイトプログラム。
ソーシャルメディアの存在感を高めます。

そのようなスペースはあなたの製品の基礎を作ります。これにより処理の流暢さが増し、人々はあなたの製品をより有利に評価するでしょう。

「宣伝された」広告が報告されるスペースを避けてください。

視聴者が、広告の掲載料を支払ったことに気付いた場合、広告の評価はそれほど好ましくありません。クリック数と表示回数の比率は低くなります。ハーバード大学の科学者による研究によると、「スポンサードリンク」や「広告」の投稿は「有料広告」という見出しよりも少し効率的に機能します。

広告負荷の期間も知覚に影響を与えます。別の研究では、被験者は6秒の負荷の後に広告に対するより批判的な態度を示しました（3秒と比較して）。

雑誌の最後に広告を掲載

たとえば雑誌のように、コンテンツがスペースの最初（優位性の効果）または最後（最新性の効果）にある場合、コンテンツはより強い影響を与えます。この場合、ある研究によると、ジャーナルの最後が最良の場所かもしれません。

情報の負荷が高いため、初期の刺激は通常、短期間の記憶から（受信した順序で）後の刺激によって押し出されます。これにより、メモリに保存される可能性が低くなり、後の早期の刺激が回復します。できるだけブランドを暗記しようとする広告主は、雑誌の最後に広告を掲載する必要があります。

Wedel and Pieters、2000、p。309

私はこの勧告を慎重に扱うでしょう。理論的にはこれは理にかなっていますが、実際には、すべての人が最後まで雑誌を読むわけではありません。どのような場合でも、広告を中央に配置しないでください。そのような場所はメモリにほとんど影響を与えません。

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